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益智玩具行业市场发展分析

发布时间:

2024-03-28

益智玩具行业市场发展分析

据专业咨询情报机构 Arizton 调研数据显示，2020 年全球益智玩具市场规模约 192 亿美元，机构预测至 2026 年市场规模有望达到 316.2 亿美元，统计周期内复合年均增长率为 7.12%。益智类玩具可辅助儿童趣味学习，叠加 AR 互动学习玩具逐步普及，市场需求呈现稳步上升态势。

数字消费浪潮带动教育类玩具销售增长，各大厂商持续布局电商分销渠道，拓宽市场销售通路；亚马逊、eBay、天猫、京东等均为主流线上零售平台。各国持续完善玩具安全管控标准，相关监管条例陆续落地，保障玩具原材料使用安全。侧重认知能力培养的益智教具市场需求提升，对应品类复合年均增长率预测为 9.25%。

多国政府持续推行减塑相关政策，引导消费端偏好可回收环保材质玩具；市面上已有 Friedrich & Friends 等品牌主打环保、无毒性、带有生态认证标识的玩具产品。

2020 年 7 月，Alex Brands 被 Outward One 收购，整合成立 Alex Global Products，旗下运营 Alex Toys、Ideal、Backyard Safari、ZOOB 等多系列玩具产品线。
2020 年 9 月，伟易达（Vtech）扩充 Go-Go 智能小车产品线，推出多款适配婴幼儿的 STEM 互动玩具，借助趣味互动激发孩童想象力，丰富玩耍体验。

机构预测亚太区域市场增长表现亮眼，对应周期增速预测 10.92%，教育玩具市场份额占比约 28.10%；日本 STEAM 品类市场需求提升，带动当地益智玩具品类份额稳步增长。

益智玩具市场增长驱动因素

当下家长愈发重视孩童多元认知培养，偏向职业启蒙、正向引导类玩具市场需求持续走高，成为益智玩具行业增长动力之一。人偶、仿真交通工具类玩具可锻炼孩童想象力，拓展多元思维视角，线上电子游戏较难实现同类培养效果，相关实体玩具市场需求保持稳定。

稳定的品牌认可度，是玩具零售厂商维持市场经营的重要支撑；智能互动玩具关注度持续提升，各大厂商持续研发智能新品，挖掘全球市场发展空间。

益智玩具市场细分维度

市场主要按照教育玩具品类、适用教学场景、适龄区间、销售渠道、产品类型、地域六大维度划分。

学院启蒙类益智玩具在整体品类中占比 36.69%。

亚太、拉美、中东地区家庭对儿童早教重视程度不断提升，带动韩国、巴西、印度、南非等地区益智玩具采购需求上涨；STEM 教具将复杂理论结合趣味实操，拉动学院类玩具市场需求。疫情居家阶段，不少品牌持续优化产品矩阵，丰富市场供给。

课堂教具类产品在教育玩具市场拥有 21.39% 的市场份额。

课堂玩具以趣味形式辅助日常教学，缓解孩童学习枯燥感；各类院校逐步引入桌游、益智教具配套常规教学，推动幼儿园至中学阶段课堂教具采购需求增长。

3-8 岁客群对应的益智玩具市场规模占比 34.47%，为需求体量较大的年龄段。

该阶段儿童需要培养社交、情绪感知等综合能力，仿真厨具、医护套装、模拟经营、拆装工具等角色扮演玩具广受孩童喜爱，助力肢体协调与主观能动性发展，相关品类市场需求将持续释放。

线下实体渠道占据教育玩具主要市场份额，预测统计周期内渠道增量规模可达 59.9 亿美元。

线下门店视觉陈列可吸引儿童关注，进而带动家庭采购意愿；印度、土耳其等地区线下渠道渗透率更高，当地消费者对线上电商平台信任度有待提升。同时线上多渠道平台覆盖范围持续扩大，品牌通过自建线上商城、电商平台合作拓宽线上销售布局。疫情期间，全球益智玩具整体需求迎来增长。

室内益智类玩具市场份额 62.03%，占据市场主流。

此类玩具有助于提升孩童逻辑认知与知识储备，当代家长愈发看重创新思维培养，助推室内教育玩具发展；低毒环保、可安全接触的材质设计，进一步拉动室内益智玩具消费需求。

北美市场需求主要由美国、加拿大两国支撑。

美国青年及少儿人口基数较大，是教育玩具核心消费群体，当地消费者乐于接纳新兴科技产品，厂商持续迭代创新互动玩具，收获孩童喜爱。当地家庭重视儿童思辨能力培养，早教意识普及度高，美国市场在北美区域教育玩具中占比 58.94%。

全球益智玩具主流厂商包含乐高、美泰、孩之宝、伟易达、斯平玛斯特、万代南梦宫等。市场环境推动各大厂商优化自身产品定位，挖掘差异化竞争优势；行业制造端逐步加大环保再生材料应用，减少传统塑料原料使用；伴随全球技术迭代，行业市场竞争将进一步加剧。

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